4亿人户外出行激发消费潜力巨大

近日，在云南大理举办的2025中国户外运动产业大会上，国家体育总局发布了《中国户外运动产业发展报告》。报告指出，我国户外运动参与人数已突破4亿人次，户外运动产业成为推动体育产业经济增长的重要力量。

这股户外运动热潮的兴起，与年轻人生活方式和消费观念的转变密不可分。对于生活在快节奏都市和“数字生活”中的年轻一代来说，户外运动已不再仅仅是锻炼身体，而是寻求身心平衡的一种方式。他们从被动消费者转变为主动体验者，坚信“为爱好买单”就是对生命质量的投入，大发娱乐。这种体验式消费的新逻辑，使得购买专业户外装备，如冲锋衣和高性能自行车，不再是单纯的物质占有，而是为了追求登顶时的开阔心境和找到志同道合者的归属感。

在这种观念的推动下，一个庞大的户外经济生态体系正在加速形成。其影响波及广泛，首先体现在核心装备制造业的繁荣。从滑雪板到桨板，从登山杖到自行车，户外运动装备市场呈现出从入门到专业、从功能到时尚的精细化分层，国货品牌与国际品牌同台竞技。报告显示，截至2025年8月底，全国骑行用户数已突破1.3亿，中国自行车产业总产值已突破3000亿元。

更重要的是，户外运动展现出强大的产业辐射力，尤其是在旅游业方面。它推动了传统观光向场景化体验的转变。一个滑雪场不仅能吸引游客，还能带动整个区域的住宿、餐饮和交通；一条风景优美的骑行线路，也能激活沿途乡村经济，互动竞猜平台。报告显示，2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%。

展望未来，为了使户外运动这一消费新引擎持续发力，各方需要在软硬件环境建设上同步提升。硬件方面，需持续推进国家步道体系、骑行网络与水上运动中心的建设。软件方面，则需强化安全与环保，通过专业指导、风险预警和“无痕户外”理念的普及，引导产业走向更健康、更可持续的发展。